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消费泡沫与理性回归

发布时间:2019-05-03 文章来源:百家乐游戏_网上百家乐官网-|佛山市南海广泰轻质隔墙材料有限公司 作者:admin 人气:
30年前的中国,逐步走出物质匮乏的禁锢,改革开放的春风酝酿着消费需求的爆发。“凭票供应”的时代结束,一时间,眼花缭乱的产品让消费者应接不暇。
 
消费理念尚未形成的初级消费市场,似乎进入一种集体无意识的狂欢,众多品牌蜂拥而入,产品架构无限扩充,“增长”成为唯一关键词。
 
不可否认的是,在那样一个“从无到有”的特殊历史时期,企业迅速扩充产品线有其特定的合理性,也因此孕育了早期的知名品牌。
 
成名更早的沱牌曲酒,在那个时期达到了巅峰。
 
1989 年,沱牌曲酒荣膺国家质量奖审定委员会评定的“金质奖章”,也就是“中国名酒”。“中国名酒沱牌曲酒系列”累计销售超过50亿瓶,成为一代人成长的记忆。
 
辉煌后的沱牌舍得,“症候群”慢慢显现。
 
这个时期的舍得酒业,以千计的产品线过于冗长,技协产品、定制产品对主导产品造成混淆,消费者对于品牌的认知出现模糊和分化。此外,公司直接经营的产品品项达200多个,但上量的产品不多, 过多的产品、过长的产品线衍生、五花八门的包装形象严重分化了品牌价值,带来诸多问题。
 
跌落谷底并不一定是坏事,时间是最好的试炼场。
 
彼时的行业,市场环境和消费理念已经悄然进化。泡沫和狂欢终究不会长久,消费升级时代终究来了,白酒业理性回归。
 
随着行业自身发展的愈加成熟,消费者也越来越懂行,他们清晰的知道自己想要什么样的产品,甚至自己愿意被什么样的产品所引导与改变。正如社会学家让·鲍德里亚在《消费社会》一书中指出的,“消费主义是指这样一种生活方式: 消费的目的不是为了实际需求的满足,而是不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足。”
 
为了追随这种趋势,企业不得不通过技术和设计的迭代升级提升产品品质。“高品质+设计力”变得更加重要,在解决消费需求的同时,也激发了消费者要把自己提升为“新中产阶层”的美好欲望。

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